东方甄选宣布：首款自营卫生巾正式投产，将于6月18日在全网各平台开售

6月9日，东方甄选宣布其首款(shǒukuǎn)自营卫生巾正式投产，首批新品将于6月16日在东方甄选App开售，6月18日则将在全网各(gè)平台开售。这也是继黄子韬的朵薇卫生巾之后，又(yòu)一个(yígè)跨界做卫生巾的品牌。

据东方甄选方面介绍，这款自营卫生巾选择与行业头部企业合作。东方甄选暂未(zànwèi)透露产品由哪家(nǎjiā)公司代工，但称“该企业拥有多项国家专利权，参与制定了(le)多项国家标准，生产线具备国际领先水平。”

工人在装箱前做最后检查 图片来源：东方甄选

在卫生巾的材质方面，东方甄选强调，表层和(hé)护翼等区域均使用100%纯棉材料，且为(wèi)新疆棉，原料可溯源。

针对市面上卫生巾存在的“缺斤短两”问题，东方(dōngfāng)甄选称(chēng)在生产环节使用了专门模具，会做足尺寸。同时，卫生巾pH值为弱酸性，并通过了敏感肌斑贴测试、无甲醛等重点项目(zhòngdiǎnxiàngmù)测试，产品(chǎnpǐn)达到《GB/T 35613-2024 绿色产品评价 纸和(hé)纸制品》中绿色标杆产品的产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)属性要求。参照《GB 43631-2023 婴幼儿(yīngyòuér)及儿童用纸品基本安全技术规范》，达到GB 43631-2023中婴儿纸尿裤要求。

界面新闻了解到，此次东方甄选(zhēnxuǎn)首批卫生巾将(jiāng)推出240mm（日用）和290mm（夜用）两款规格。根据东方甄选放出的卫生巾成品图，其品牌(pǐnpái)名仍为“东方甄选”，而未选用其他名称。

东方甄选之所以选择做卫生巾，与此前媒体报道的多家卫生巾品牌 “偷工减料”、pH值(zhí)超标、重金属超标等质量问题有直接关系。今年(jīnnián)3月，东方甄选向外界透露，将最快在今年暑假推出自营卫生巾产品(chǎnpǐn)，目前(mùqián)产品已经定型。

同在(zài)3月，艺人黄子韬也宣布要跨界做卫生巾，称自己通过入股(rùgǔ)方式开设了卫生巾工厂，地点位于(wèiyú)浙江金华。5月18日晚间，黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”已先一步在直播间正式发售。品牌披露的数据显示，当晚(dàngwǎn)直播实现4000万销售额，现货库存售空。

相比黄子韬，东方(dōngfāng)甄选的自营产品类型更为(gèngwéi)丰富。据东方甄选披露的数字，自2022年4月(yuè)推出首款自营产品至今，目前其自营产品在售数量(shùliàng)超过400款，全网累计销量突破2.1亿单，客户总数达3086万人。

过去(guòqù)一年，东方甄选自营产品已成为该公司核心收入来源，在总销量中占比达46%。在其(qí)自营产品品类中，健康美食占比最高，其他还包括服饰、洗护、日化类等(děng)家庭日用产品。

不过，东方(dōngfāng)甄选整体业绩面临不小的(de)压力。其2025财年(cáinián)中期业绩报告显示，2024年6月至11月，东方甄选实现营收21.87亿元，同比下降9.32%；持续经营业务净亏损为(wèi)9650.3万元，去年同期净溢利1.6亿元。

GMV（商品(shāngpǐn)销售总额）方面，半年总GMV为48亿元，去年同期为57亿元，同比减少16.2%。这当中(dāngzhōng)抖音已付订单(dìngdān)数量有所下滑，由5960万单降至5010万单。来自应用程序的(de)GMV占总GMV比例为13.6%。

随着东方甄选卫生巾(wèishēngjīn)上线，其自营(zìyíng)产品所占营收比例或将进一步提升。